אריג · בית אופנה
הכול מתחיל בחוט.
עונה של בית אופנה, כפי שהיא נרקמת בין האצבעות: חמישה חוטים של בד, של אנשים ושל זמן, שנפגשים לבסוף בבגד אחד שמונח על הכתפיים.
סיפור העונה, לשותפים שלנו
הנול
חמישה חוטים על נול אחד.
סיכום
כל החוטים נקשרו.
01 · הקולקציה · 1 / 2
קולקציה של ים ומלח.
כל נקודה היא דגם שנגזר, נתפר ונמדד.
הקולקציה נולדה מהים של תל אביב: מלח שמתייבש על הכתף, כחול שמתבהר בצהריים, פשתן שמתקמט ברוח. מתוכו נגזרו 184 דגמים, משמלות ערב ועד חולצה ליום רגיל, וכל אחד נתפר גם במידות גדולות בלי לוותר על קו הגזרה. התצוגה נפרשה ברשתות מול 1.2 מיליון צופים.
- 184 דגמים, כל אחד בגזרה משלו
- 1.2 מיליון צפיות בתצוגה
- כל דגם נתפר גם במידות גדולות
01 · הקולקציה · 2 / 2
השמלה מובילה את הריקוד.
פרמנו את הקולקציה, והיא נפרשה לשורות.
כשפורמים את הקולקציה לפי סוג, השמלות הן החוט העבה ביותר: 38% מההכנסות עוברים דרכן. אבל ההפתעה הגיעה מהז׳קט, הקטגוריה הקטנה, שנעלם מהמדפים בתוך שלושה שבועות. לכן בעונה הבאה נכפיל את דגמי הז׳קטים, בבדים קלים שמחממים בלי להכביד, כמו שהחורף הישראלי מבקש.
- שמלות: 38% מההכנסות
- הז׳קטים אזלו בתוך שלושה שבועות
- פי 2 דגמי ז׳קטים בעונה הבאה
02 · השרשרת · 1 / 2
מהחוט לחנות, 41 ימים.
הדרך של בגד התקצרה ביותר ממחצית.
פעם, בגד חיכה 94 ימים בין החוט למדף, ורובו נתפר רחוק מכאן. היום הוא עושה את הדרך ב־41 ימים. החזרנו את המכונות הביתה, 62% מהייצור נעשים כאן, ושלושה מפעלי אריגה בצפון אורגים איתנו כתף אל כתף. כך אפשר להקשיב לביקוש באמצע העונה, ולא לנחש אותו חצי שנה מראש.
- 41 ימים מהחוט לחנות, במקום 94
- 62% מהייצור חזרו הביתה
- שלושה מפעלי אריגה שותפים בצפון
02 · השרשרת · 2 / 2
חמש תחנות לחוט אחד.
עקבו אחרי החוט, תחנה אחרי תחנה.
הסיב נטווה לחוט. החוט נארג לבד על נול בכרמיאל. הבד נחתך ונתפר באטלייה בתל אביב, ומשם הבגד יוצא לחנות או ישר לדלת של הלקוחה. בכל תחנה מחכות אותן ידיים, של שותף קבוע, ומעקב דיגיטלי יודע בכל רגע איפה מתגלגל כל גליל בד.
- סיב, חוט, אריגה, תפירה, חנות
- כל גליל בד במעקב דיגיטלי
- אותו שותף בכל תחנה
03 · הקיימות · 1 / 2
בגד שלא נזרק.
שלוש טבעות, שלושה מדדים.
האופנה משאירה עקבות כבדים בעולם, ואנחנו רוצים שהבגד שלנו ילך בצעד קל יותר. שלושה מדדים מלווים אותנו: חומרים ממוחזרים, כותנה אורגנית ואריזות בלי פלסטיק. העונה, לראשונה, כמעט מחצית מהחומרים קיבלו חיים שניים, ו־31 טון בד נאספו כדי להיארג מחדש.
- 46% חומרים ממוחזרים
- 62% כותנה אורגנית
- 88% אריזות בלי פלסטיק
03 · הקיימות · 2 / 2
מה נארוג עד 2028.
לכל חוט יעד, והפער מסומן בתפר.
עד 2028 נרצה ששלושה רבעים מהחומרים יהיו ממוחזרים, שהכותנה תהיה כולה אורגנית, ושלא יישאר פלסטיק באף אריזה. בדרך לשם יעמדו בחנויות סלים לבגדים ישנים, כל בגד של אריג יתוקן אצלנו בחינם, והצביעה החדשה במפעלים תשתה 70% פחות מים.
- סל לבגדים ישנים בכל חנות
- תיקון חינם לכל בגד של אריג
- צביעה שחוסכת 70% מהמים
04 · הדיגיטל · 1 / 2
הבד נפגש במסך.
מתוך מאה רכישות, 84 נעשות במסך.
מתוך מאה רכישות, 51 נסגרות באתר, 33 באפליקציה ו־16 בחנות. החנויות לא התרוקנו, הן החליפו תפקיד: שם נוגעים בבד, מודדים, שומעים עצה ואוספים הזמנה, ואת הקנייה עצמה עושים אחר כך, בשקט, מהטלפון. לקוחה של אריג חוזרת אלינו 4.2 פעמים בשנה, ובכל פעם בוחרת את הדלת שנוחה לה.
- 51% מהרכישות באתר
- 33% באפליקציה
- 4.2 רכישות בשנה ללקוחה
04 · הדיגיטל · 2 / 2
אפליקציה שזוכרת את המידה.
היא יודעת איזו גזרה יושבת עלייך.
האפליקציה זוכרת את המידות של כל לקוחה, את הגזרות שהיא אוהבת ואת מה שכבר תלוי אצלה בארון, ומציעה רק מה שישתלב. המדידה הווירטואלית במצלמה הורידה את ההחזרות מ־24% ל־11%: פחות קרטונים בדרכים, פחות פליטות, יותר בגדים שנשארים. הלקוחות דירגו אותה 4.8, הגבוה בענף האופנה בישראל.
- מדידה וירטואלית במצלמה
- החזרות ירדו מ־24% ל־11%
- דירוג 4.8, הגבוה בענף
05 · האנשים · 1 / 2
640 זוגות ידיים. בגד אחד.
לפני הכול, בית אופנה הוא אנשים.
מעצבות, גזרניות, תופרות, רוקמות, צלמים, אנשי לוגיסטיקה ומוכרות: 640 אנשים עומדים מאחורי כל בגד שמגיע אלייך. רבים מהם יושבים בתשעה אטליירים קטנים בפריפריה, שכמעט נסגרו וחזרו לעבוד בזכות השותפות. העונה הצטרפו 46 אנשי מקצוע חדשים, רובם בוגרי מגמות אופנה.
- 640 אנשים בבית האופנה
- 9 אטליירים קטנים בפריפריה
- 46 אנשי מקצוע חדשים העונה
05 · האנשים · 2 / 2
חמש מלאכות, ידע אחד.
העיגול נפרם לאנשים שמאחורי הבגד.
פורמים את 640 האנשים לפי מלאכה, ומתגלה בית שבנוי על ידיים: 210 תופרות, ואחריהן אנשי החנויות, הגזרניות, המעצבות והרוקמות. כדי שהידע לא ילך לאיבוד, פתחנו בית ספר פנימי. אומניות ותיקות מלמדות שם את סודות המקצוע, ובכל שנה יוצאים ממנו עשרים בוגרים אל שולחן העבודה.
- 210 תופרות, הקבוצה הגדולה
- בית ספר פנימי למלאכות האופנה
- עשרים בוגרים בכל שנה